Eticheta clasică evoluează rapid spre format digital, iar codurile QR și realitatea augmentată transformă ambalajul într-o platformă de comunicare directă cu consumatorul. În locul informațiilor limitate tipărite, brandurile pot oferi acces la trasabilitate, rețete, certificări și chiar povești despre origine.

Această transparență crește încrederea, mai ales în contextul preocupărilor legate de sustenabilitate și ingrediente. Consumatorii pot verifica instant proveniența materiilor prime sau impactul de carbon, iar decizia de cumpărare devine mai informată.

Realitatea augmentată adaugă o dimensiune experiențială: eticheta devine interactivă, explică produsul, arată modul de utilizare sau creează o poveste vizuală. Pentru branduri, acest lucru înseamnă fidelizare și diferențiere într-un raft aglomerat.

Mai mult, etichetele digitale permit actualizarea informațiilor fără schimbarea ambalajului fizic. În cazul reformulărilor sau al alertelor alimentare, mesajele pot fi adaptate în timp real.

Pe termen lung, eticheta ar putea deveni personalizată: consumatorii vor vedea informații diferite în funcție de preferințe alimentare, alergii sau stil de viață. Ambalajul nu va mai fi doar informativ, ci inteligent – o interfață între producător și client.

(Foto: AI GENERATED)