Marca privată nu mai este o alternativă ieftină. A devenit una dintre cele mai agresive arme comerciale ale marilor retaileri din România.

Potrivit analizelor YouGov din 2026, retailerii locali și internaționali și-au accelerat dezvoltarea portofoliilor private label pe fondul presiunii inflaționiste și al orientării consumatorilor către produse mai accesibile.

În unele categorii precum lactate, conserve, produse congelate sau panificație, mărcile proprii au ajuns să reprezinte peste 20-30% din volumele vândute în retailul modern.

Pentru consumatori, fenomenul înseamnă prețuri mai mici.

Pentru producători, însă, situația este mult mai complicată.

Mulți procesatori români produc astăzi sub eticheta retailerilor, dar marjele sunt semnificativ mai mici decât în cazul brandurilor proprii.

În paralel, spațiul la raft pentru brandurile independente se reduce.

Consolidarea retailului amplifică problema. Primele mari lanțuri comerciale controlează cea mai mare parte a pieței moderne, iar puterea de negociere a furnizorilor scade constant.

Producătorii mici și medii sunt cei mai vulnerabili, deoarece nu pot susține simultan investiții în marketing, promoții și taxe de listare.

Industria alimentară românească intră astfel într-un nou paradox: fabricile produc mai mult, dar propriile branduri devin tot mai puțin vizibile.

Pe termen lung, specialiștii avertizează că piața ar putea deveni dominată de retaileri, nu de producători.

(Foto: Magnific)